谈大学生思想政治教育

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   在新的历史阶段,面对全面建设小康社会的艰巨任务,面对经济全球化和文化多样化的挑战,面对大学生思想政治教育的现状,我们必须深刻认识和深入分析大学生思想政治教育的价值和发展趋势,努力使大学生思想政治教育工作更好地体现时代性,有利于我们更好的开展大学生思想政治教育工作。 
  关键词思想政治教育;价值;趋势;途径 
  青年是我们民族和国家的未来,当代大学生肩负着光荣的历史使命。而大学生思想政治教育是针对当代大学生这一特定人群开展的,有目的、有组织、有计划地把社会主义社会的政治准则、思想观点、道德原则、法纪规范和心理求转化为大学生个体的政治素质、思想素质、道德素质、法纪素质和心理素质,从而培养出“有理想、有道德、有文化、有纪律”的“四有”新人的实践活动。在新的历史阶段,面对全面建设小康社会的艰巨任务,面对经济全球化和文化多样化的挑战,面对大学生成长成才中的实际问题,切实加强和改进大学生思想政治教育显得尤为重,我们必须深刻认识和深入分析大学生思想政治教育的价值和发展趋势,努力使大学生思想政治教育工作更好地体现时代性,有利于我们更好的开展大学生思想政治教育工作。 
  一、大学生思想政治教育的价值 
  大学生思想政治教育的价值,是指在思想政治教育实践活动中建立起来的,以大学生的思想品德形成和发展规律为尺度的客观存在的主客体关系,是思想政治教育的存在及其性质是否与大学生的本性、目的和发展需求等相一致、相适合、相接近的一种关系。这种关系是大学生思想政治教育在其教育活动和社会关系中合乎主体全面发展和人类社会进步的目的而呈现出的一种肯定的意义关系。 
  当前,我国正处于社会转型的重时期,经济增长速度加快、社会分化程度加大、利益格局差距加深等急剧的社会变迁,造成了人的片面发展。大学生中只注重掌握专业知识而人文素质低下的现象比比皆是,其结果导致大学生的道德水准缺失、综合素质下降、个性发展畸形,甚至异化为“经济动物”、“科技奴隶”、“ 智能强盗”。与此同时,社会竞争的日趋激烈使大学生面临的生存及就业压力增大,对他们的心理素质,特别是社会适应能力、承受挫折能力和自我调节能力提出了更高的求。如何通过思想政治教育使大学生树立正确的世界观、人生观和价值观,形成乐观向上的精神风貌,实现大学生自身的全面发展,是思想政治教育的价值体现。 
  二、现代大学生思想政治教育的发展趋势 
  传统的大学生思想政治教育大多从教育者的角度来确定和灌输思想政治教育的内容,很少关注大学生的内在需和成长渴望,思想政治教育的内容变成与实际生活相脱节的空洞的说教和抽象的行为规定,教育内容的高大、遥远有时让学生认为与自己根本无关,思想政治教育失去了应有的感召力。思想政治教育的方法也是简单、僵化的“我说你听”式的单向的灌输,忽视教育对象的感受、兴趣、态度、个性差异,忽视学生的个体需和个体价值,忽视对人的现实需和精神需的满足,其结果就是在大学生的心目中对思想政治教育存在着严重的抵触和反感,思想政治教育在促进大学生的全面发展中也失去了应有的价值定位。随着社会的发展与进步,有更多的因素影响着大学生思想政治教育,推动着思想政治教育的改革。 
  (一)网络对大学生思想政治教育的推动 
  当今时代是一个信息网络时代。网络信息以传播速度快、影响范围广、渗透力强、作用力大等显著特征,日益深入到大学生生活,已经成为大学生介入社会、获取信息、交流情感、丰富生活的重平台。网络为我们带来了大量鲜活而真实的信息以及世界各国的优秀文化和先进的理念,还开阔了思想政治教育者的视野,增加他们的知识面,为查找各种资料各种信息提供了有利条件。同时,网络也缩小了教育双方的心理距离,教育双方可以在网上“毫无顾忌”的进行真实心态的交流,发表自己的意见,真正实现畅所欲言。而且随着网络多媒体动画技术和图像传输技术的发展,网络可以提供或虚拟社会生活的情境,从而增加思想政治教育的信息量并提高其质量,能够极大的激发教育对象的求知欲与想象力,最大限度的调动其获取信息的积极性和主动性。 
  (二)大学生思想政治教育中注重人文关怀 
  思想政治教育的对象是人,应该在充分了解大学生个体差异的基础上,注重发挥大学生的主体性,关心、激励、提升、尊重大学生的个体价值,应当以关注大学生的全面发展与自我完善来彰显其特有的人文关怀。对于大学生来说,只有他们的正当需和利益在思想政治教育中得到满足和实现时,才能产生对思想政治教育的兴趣和满意度,思想政治教育才更有针对性和实效性。因此,在大学生思想政治教育中注重与实施人文关怀,作为一种现代价值目标,符合当代大学生的思想、学习和生活实际的需求,反映了当代思想政治教育发展的现实需,体现了当代大学生思想政治教育的发展趋势。 
  (三)加强沟通力度,实现社会、家庭、学校全方位对大学生思想政治教育的集体合力 
  传统意义上的大学生家庭教育影响似乎很淡薄,但在日益复杂化的社会进程中,家庭对学生在思想、心理状态等方面的作用明显增强,尤其是负面影响更加严重地制约了大学生的健康成长,鉴于此,充分了解把握大学生家庭状况,有计划性地加强学校与学生家长、监护人的交流沟通。并综合运用社会教育的现实性、时代性较强的优势,积极号召广大学生参加社会实践。 
  三、现代大学生思想政治教育的方法与途径 
  高校学生工作是一项意义深远的造人工程,也是一项需不断探索创新的灵动性工作,不同的时代,不同的社会发展阶段,会对大学生的思想政治教育产生深远影响,这就需对相应的教育方式、教育措施进行与时俱进的改进提高。对于以大学生为主体的思想政治教育工作来说,因为学生的成长过程是有规律性的,所以经验仍然是不可逾越而又行之有效的,在常规的思想教育、价值观引导工作中,必不可少的应该遵循已有的成功经验,以求事半功倍地实现普遍的思想政治教育目的;但我们更清醒地意识到学生主体的时代性、发展变化性强的特点,不能拘泥于固有的经验,而应力求把创新思想贯穿其中,能与时俱进。
  第一,坚持积极开展并充分利用高校的“两课”教学方式,更加侧重对“两课”在理论学习、政治水平提高方面重作用的发挥,在课堂内容上不断充实,不断促进“两课”教学改革,着眼于提高教学针对性,增强实效性,努力体现“三贴近”原则,凸显学生的主体地位,从学生需出发,建构以学生为中心的教学新模式。 
  第二,积极拓宽思想教育实现的新路径,在“两课”课堂之外开辟形式多样的理论宣传、思想教育途径。注重对校园文化宣传途径的创新性利用,通过设立宣传橱窗、海报展出等形式,及时在校园内反映时事政治信息,畅通校园刊物的理论随笔、政治回声等园地,真正让大学生投入到自由的理论感悟、时政感怀抒发活动中来,在广泛的思想火花碰撞过程中,对大学生进行行之有效的思想政治教育。 
  第三,网络不仅影响到人们的思想与观念,还影响和改变了我们的生活。因此,正确认识网络对思想政治教育服务的重性和紧迫性,进一步增强网络思想政治教育意识。我们必须转变传统的思想政治教育观念和模式,适应信息时代发展的求。在网络环境下,思想政治教育应该利用一切机会尽可能多地在网络上发布思想政治教育信息,同时也可以将思想政治教育的内容融会到其它网络信息之中,力争让更多的思想政治教育信息传播给网络上的人们,争取最大化地占领网络信息空间。思想政治教育还可以利用网络的开放性、及时性、交互性等特点,可以开展形式多样、生动活泼的思想政治教育活动。在网络环境下,思想政治教育主客体直接面对面的交流已大为减少,但在虚拟空间通过网络的主客体的交流却是另外一种“面对面”。在这种网络交流中,教育客体能更真实地向教育主体表达思想,教育主体也就能够更具针对性地对其进行引导和教育。因此在网络环境下,思想政治教育主体应主动与客体进行网上交流,可以通过进入聊天室和网络论坛与众多教育客体直接对话,可以通过QQ与个别教育客体进行深入探讨,也可以通过发布特定的主题引发教育客体的集体讨论与思考。所有这些方法都是针对网络环境下灌输式教育机会减少而采取的新的思想政治教育途径。 
  第四,按照以人为本的科学发展观审视大学生思想政治教育。人不仅是思想政治教育的基础,也是思想政治教育的根本所在,思想政治教育必须紧紧围绕“人”来做文章。这就求在大学生思想政治教育中必须坚持“以大学生为本”,既教育、引导、鼓舞和鞭策大学生,又尊重、理解、关心和帮助大学生,同时还按照培养中国特色社会主义事业合格建设者和可靠接班人的标准来严格求大学生。在大学生思想政治教育中坚持“以大学生为本”,就是树立和尊重大学生在高校的教育、管理、服务活动中的主体地位,一切从大学生的实际出发,关注大学生的正当利益诉求,以满足大学生心理需求和现实需、促进大学生全面发展作为思想政治教育的出发点和归宿点。彻底改革大学生思想政治教育中不能适应时代发展和学生成长需的内容和方法,树立思想政治教育中人文关怀的理念,增加思想政治教育中人文关怀的内涵,努力营造具有人文关怀的校园文化环境,使思想政治教育贴近实际、贴近生活、贴近学生,努力提高思想政治教育的针对性、实效性和吸引力、感染力。同时,思想政治教育强化教育服务观念,在教学内容选择、教学过程落实、教学制度设置上,以促进学生的身心全面发展为中心,培养学生自主学习、自我管理、自我发展的能力,实现应试教育向素质教育的转变,提升大学生的综合素质,为走向社会做好准备。 
  第五,高等教育本身包含着社会、家庭及学校教育三方面主导因素,尤其是在大学生的思想政治教育工作中,三方面的作用本该不分伯仲。在社会政治经济高度发展的今天,学校加强与学生家长的联系,分析不同家庭状况对大学生思想发展的制约,并综合运用社会教育的现实性、时代性较强的优势,积极号召广大学生参加社会实践,参观社会文化成果,把社会先进团体、先进个人的优秀精神设身处地的引入校园现身说法。而且不能把与家长的沟通仅仅局限于有问题学生的层面,应该尽量的广泛,高校本身也创造假期、休息日家访的条件和工作政策措施,积极鼓励高校班主任、辅导员等学生工作者走进学生家庭。调动家庭因素在大学生思想教育过程中的积极作用,已成为做好当代大学生思想引导,尤其是对高依赖性的新一代“独生子女”大学生群体的思想政治教育工作来说,更是不可或缺的保障。 
  综上所述,加强对当代大学生的思想政治教育,不断提高大学生群体的思想觉悟,是一项复杂而又富于挑战性的工作,任重而道远,需广大高校学生思想教育工作者时刻保持高度的紧迫感,把握时代性,明确责任,与时俱进,且行且思考,积极探索和开创大学生思想政治教育工作的新方法、新途径。 
  参考文献 
  1 刘梅.思想政治教育的现代化方式——网络思想政治教育论J.思想·理沦·教育,2000(4). 
  2 周方遒.大学生思想政治教育中的人文关怀探析——黑龙江高教研究J.2009.12 
  3 张耀灿,郑永廷等.现代思想政治教育学M.北京人民出版社,2006. 
  4 吴恒亮.大学生思想政治教育社会化趋势探讨——教育导刊J.2009(7).

  

论加强西藏高职院校学生思想道德建设

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   在21世纪的新形势下,为了充分认识西藏高职院校学生思想工作在大学生思想政治和素质教育中的地位与特殊关系,通过长期深入实践与探索求新,开拓西藏高职院校学生思想工作与思想政治和素质教育的新思路。
关键词 思想道德建设 培养道德素质 西藏高职院校学生
中图分类号G41 文献标识码A
On Strengthening Vocational College Students’
Ideological and Moral Education in Tibet
GASANG Quzhen
(Agriculture and Forestry Department, Tibet Vocational Technical College, Lhasa, Tibet 850000)
Abstract In the new situation of the 21st century, in order to fully understand the students in vocational colleges and the special relationship between Tibet and ideological work in the ideological and political quality of education and the status of long-term in-depth practice and exploration through innovative, pioneering ideas Tibetan students in vocational colleges ideological and political work with the new ideas and the quality of education.
Key words ideological and moral construction; train moral quality; Tibet vocational college students
21世纪存在许多机遇和挑战,在这种环境下进行新的思政教育的研究和思考,有利于西藏高职院校学生思想工作的改进和创新。作为一名西藏高职院 校思想政治工作者,更应该清楚地认识到思想政治和素质教育工作的重性、艰巨性、迫切性,对新形势下西藏高职院校思想政治工作的特点和规律做出正确的判断 与分析,同时对发现的新问题、新情况,进行深入的研究和思考,并有的放矢地开展思想政治教育工作,从而推动西藏高职院校学生思想工作的改进和创新。
1 新时期的思想道德危机
西藏和平解放60多年以来,整个社会发生了天翻地覆的历史性变迁和史无前例的社会进步,科学技术的迅猛发展、思想的解放、中西方文化的交流与 碰撞,开阔了大学生的视野,也迅速提高了大学生的道德认知水平,对传统文化产生了一定的冲击,这些变化都在影响着西藏高职院校的学生,成为学生工作中遇到 的问题。表现在
1.1 混乱的道德意识
随着全球化进程的不断加快,现在的大学生一个显著特征是物质生活得到极大的满足,但某些道德观念和价值观念相对淡薄,大学生精神空虚现象普遍 存在。在我们开展大学生心理健康的问卷调查中,能看到许多学生在日常生活中不能很好地处理人际关系和家庭关系,不能正确地对待自己从事的岗位和职业、个人 生活和思想状况,一直在渴望“自我实现”、“个性张扬”。为了找到大学生不良道德行为的源头,笔者最近在网上搜集了一些资料,也和一些网友就这个问题进行 了一些探讨。究其原因大概有四点。
第一,无知心理“不知道什么是道德”。
第二,从众心理“大家都这么做了,所以我也这么做”。
第三,侥幸心理“做不道德的事不会受到惩罚”。
第四,反叛心理“对社会和周围的人有反叛心理”。
1.2 道德行为缺失的体现
西藏高职院校的学生正处在价值观念形成的关键阶段,对学生树立正确的道德认识、道德情感和道德行为具有重性。通过日常的学生活动和走访学生 宿舍,得知学生道德行为缺失的具体表在(1)功利性强,缺乏理性;(2)学习不认真,弄虚作假;(3)强调自我,忽视他人;(4)渴望完美的爱情,但恋 爱道德和性道德问题比较突出。因此,加强西藏高职院校学生思想道德建设工作具有重意义,应当引起学院的关注。
2 不良道德行为的根源
2.1 存在不健全的道德观念
在道德观念上学生缺乏正确引导和认识的错误,与西藏高职院校学生的不良品德、错误道德观念的形成有着密切的联系。学生对是非好坏的认识渠道, 主是通过社会、家庭及学校的各种评价,以及日常生活的亲身体验。而在学校学习生活中,他们往往缺乏同学之间相互协作精神,“事事以自我为中心,缺乏团队 意识;同时在对社会及他人方面,缺乏奉献精神。
2.2 学生缺失的道德人格
在大学生实践活动当中,能充分体现学生道德人格的缺失,其中包括外界因素社会不良文化环境的影响、学校开展道德教育欠缺的影响。内部因素 家庭在学生的日常生活中道德教育缺失的影响。在种种问题出现后笔者认为社会、家庭和学校的教育者们很好地反思,才能为学生塑造道德人格提供良好的社会环 境、家庭环境和学校环境,为学生能够健康成长提供良好的社会大环境,从而加强学校、家庭和社会的联系,共同为塑造大学生健康的道德人格付出努力。
2.3 学生道德意志薄弱
道德意志薄弱在青少年是普遍存在的问题,由于现在的学生大部分都是独生子女,娇生惯养、心理承受能力较弱。比如有些学生说“有的时候明明知道 自己这样做不好,但是就是管不了自己”。例如学生知道逃课是对自己不负责任的行为,同时也是对老师不尊重的不道德的行为,但是,每次在各种诱惑下,又禁 不住一次又一次地逃课。意志薄弱能对学生产生的影响就是清楚是非善恶,但却明知故犯。而当前面临最大的问题就是网络信息发达造成的很多学生性格缺陷与偏 激,这些都是当前阻碍学生思想道德品质健康发展的重因素。
  3 加强高职院学生道德建设的重性
3.1 灵活变通的教育方法
在开展思想政治教育活动中,以真诚的心和情感启迪学生。思想不成熟、社会阅历少、分新事物能力差都是普遍存在于西藏高职院校学生中的问题。在 教育过程中,如对这一群体采取生硬教育,反而会造成学生逆反心理,只有采取“晓之以理,动之以情”的教育方式,寻找更多的思想教育的方法,才能更好地提高 思政教育和素质教育的效率,达到理想的思想政治和素质教育效果。
3.2 思想政治创新素质教育
为了让学生适应知识信息时代的发展速度,提高学生的综合素质。因此,为了使学生能够在思想政治、法律基础、道德意识方面,以及个人求职就业、 人际交往、日常生活问题等方面接受良好的教育,需加强塑造我院学生的完整人格,从而培养学生的竞争力、创造能力。西藏高职院校学生思想工作者应针对学生 的内心世界,深入了解学生, 从他们的思想、政治、生活、学习和就业的问题入手,把解决学生思想问题同解决生活工作中的实际存在的问题相结合起来,教育和服务同步,加强实践教育,使学 生能很快进入自己所扮演角色当中,提高西藏高职院校学生思想政治和素质教育工作的效率。
3.3 组织开展心理健康问卷活动
心理问题已成为大学生健康教育中的一个重问题,一个具有健康心理的人,对周围环境(包括自然环境和社会环境)及人与人之间的相互关系都具有 高效而愉快的适应度。对于大学生来说更能有效地促进学习及品德的良好发展,为孩子今后树立明确的世界观、人生观起到关键的作用。2010年对我系247名 学生进行了心理健康调查,现将调查情况总结如下出现的问题令我们吃惊,学生对问卷做的答案出现不同程度。按心理健康评分标准,心理健康同学约占总人数 2%;心理问题大致属于健康范围的约占总人数的6.8%;心理已有一些障碍的学生约占总人数的34%;有可能患了某些心理疾病的学生约占总人数的36%; 有较严重的心理障碍的学生约占总人数的21%。从上例可见学生在学校受教育存在的问题并不少,不得不让我们思考教师教育的方法和方式是否得当;加强教师 心理教育和学生教育工作的力度和方式改革势在必行。
当下,为社会、为西藏培养合格的、健全的、全面发展的高素质人才,我们必须抓住机遇,适应时代发展的求,迎接新的挑战,努力做好西藏高职院校学生的思想政治教育工作。
参考文献
1 李小融.高职学生心理健康教育.北京高等教育出版社,2010.5.
2 宋瑞.西藏大学生职业发展与就业指导.拉萨西藏人民出版社,2010.2.
3 张宏,王运来,王艳春.大学生职业价值观分析与高校思想政治教育探析J.思想教育研究,2009(9).
4 乔万敏.郑明珍.大学生职业生涯规划与就业创业指导.北京高教育出版社,2011.10.
5 廖深基.以科学发展观指导大学生思想政治教育创新发展的思考J.思想教育研究,2009(10).

  

老龄图书出版亟待关注

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 老龄人口是广大的图书潜在市场,出版社应该与相关政府部门一起努力,倡导子女给父母买书,引导老年人阅读。 
  据全国老龄办数据显示,截至2013年年底,我国老年人口总数突破2亿;预计2025年,我国老年人口总数将超过3亿;到2033年,我国老年人口总数将超过4亿。每年新增老年人口约1000万。 
  这是一个庞大的数字。随着新中国成立后教育的普及,人民文化水平的提高,受过教育、读书识字的老年人越来越多,对书刊报纸阅读需求不断提升。 
  老龄读者阅读需求分析 
  美国著名的人本主义心理学家马斯洛把人的各种需求归纳为五个层次,这就是生理需求、安全需求、尊重需求、归属与爱的需求和自我实现的需求。老年人也有这五个层次的需求。 
  也有人将老年人需求详解为九个方面健康需求、工作需求、依存需求、和睦需求、安静需求、支配需求、尊敬需求、信任需求、求偶需求。 
  国家统计局上海调查总队所做的《老年群体社区服务需求分析》,抽取2248位60岁以上老年人开展了老年群体对社区服务需求度的问卷调查。调查显示,低龄受访者(60-70岁)相对来说身体更强健、求知欲更强,因此对文化教育类和工作类服务需求度更高。收入较高,对精神文化类需求也较高。很多老人希望“活到老,学到老”,退休后会重新培养兴趣爱好,希望学习摄影、电脑操作等技能,参加舞蹈、唱歌、绘画等文体类培训;部分老人更注重养生保健,希望参加生活保健类的培训讲座。也有相当多的老人关心国家大事,喜欢读书看报。 
  老龄图书出版现状 
  但是目前老年读物相对少儿和其他年龄段读物品种少,内容重复性强,很难满足他们的阅读需。网店和实体书店一般都有少儿图书专架甚至专区,还按照年龄段细分了童书市场,但是无论网店还是实体书店都没有为老龄图书单独归类。在公共图书馆也是如此。老年人阅读需求被严重忽略。有几方面原因 
  一是中国家庭普遍重视孩子教育,全国560多家出版社竟有400多家都在童书出版领域角逐。 
  二是从经济条件考虑,老年人普遍节俭,舍不得给自己花钱买书。 
  三是从身体方面考虑,老年人往往视力不佳,看书求字号大,对于出版社来说不够经济。 
  四是从兴趣爱好的角度讲,喜欢看书读报只是部分人的爱好,没有成为老年人生活中的必须。 
  以上原因决定了老年人整体图书购买能力比较弱。是出版物消费的弱势群体。 
  老龄人口是广大的图书潜在市场 
  但是作为老年人,恰恰是传统出版的潜在读者。因为相比阅读电子文档,老年人对于纸质图书更加习惯和偏爱。还有一些老人不会使用电脑,不会上网,以及由于视力原因,也不可能长时间阅读电子文档,这就给传统出版留下空间。出版单位应该抓住机会,抓住这个阅读空间,根据老年人生理心理特点、消费习惯、阅读习惯,出版适合老年人的读物。 
  老年人有怀旧的特点,爱读人物传记类特别是伟人毛泽东、邓小平传记等,还有人对中华上下五千年这类历史图书兴趣盎然。另外养生保健是他们的关注重点,人人都想健康长寿,这类图书对他们很有吸引力。一些老人出于兴趣爱好,喜欢艺术类图书如书法、美术、摄影、京剧等等,这些都为图书出版提供了可能。 
  借助社会力量加强老龄图书出版 
  当然,仅凭出版社一己之力很难产生明显效果,需全社会关注,运用全社会力量。例如出版社与各级老龄工作委员会加强沟通,提供书目以供向老年人推荐阅读;又如加强农家书屋与社区书屋建设,在书屋中增加老年人爱看的品种;也可以在国内一些城市举办的“漂流书亭”“漂流书架”活动中增加适合老年人阅读的品种;特别是重节日如重阳节、老年节等在实体书店设立老年图书专架,对老龄图书予以展示和适当优惠售书。此外,在全社会倡导子女给父母买书,作为孝老爱亲实际行动之一。引导老年人阅读,使他们老有所学,人生更加充实,更加快乐。 (作者单位系中国时代经济出版社)

  

农村旅游经济发展的宏观环境分析

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   内容本文基于PEST模型,从政治环境、经济环境、社会文化环境以及技术环境四个视角深入分析我国农村旅游经济发展的宏观环境,最后得出结论,并就此提出相关政策建议。 
关键词PEST 农村旅游经济 宏观环境 
引言 
农村旅游经济过往研究分析的角度较为细致,缺乏对我国农村旅游经济的宏观分析。本文基于过去学者的研究基础,运用PEST模型,从政治环境P、经济环境E、社会文化环境S以及技术环境T出发,系统深入分析我国农村旅游经济发展所面临的宏观环境,从而提出相关对策。 
基于PEST模型的我国农村经济发展环境分析 
(一)政治环境分析 
政治环境是指一个国家的社会制度,执政党的性质,以及政府的管制、产业及投资政策,政府补贴以及地区关系。在此,本文主研究我国政府对旅游经济的产业及投资政策,特别是农村旅游经济的产业及投资政策。 
我国政治环境相对稳定,和平、稳定的政治环境是发展旅游经济的保障,因此随着人们生活水平的提高,和平的政治环境进一步促进了旅游经济的发展,在一定程度上促进了农村旅游的发展。由于我国政府对经济的管制力较强,因此在产业及投资政策上政府也起着举足轻重的作用。 
从我国政府对旅游经济的重视程度看,首先是政府加大对农村基础设施的投入,逐渐实现了村村通水通电、水泥马路到家、电信服务到户等一系列基础设施的改善,成为农村旅游开发有力的基础实施保障。自2005年中国共产党十六届五中全会报告指出促进农村旅游又快又好发展开始,我国政府将农村旅游经济视为发展新农村的一个重措施和手段。如,2006年,国家旅游局发布《关于促进农村旅游发展的指导意见》,意见提出五年发展目标。2007年国家旅游局、农业局联合发布《关于大力推荐全国乡村旅游的通知》(旅发(2007)14号文件)。2008年邵琪伟在《2008年全国旅游工作会议》中指出,大力发展休闲度假旅游产品,优化农村旅游项目。2009国家旅游局举行了《全国发展乡村旅游工作会议》。2010年国家旅游局发布《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》。 
从政府对农村旅游的关注角度可以分为以下几点。第一,相关服务体系建设。各级政府协调各部门加大旅游部门一线服务力度,提供专业规划和项目开发指导,帮助农村在保护旅游资源的条件下适度开发,加强对农村旅游的安全监督和管理。第二,加大对农村旅游开发的扶持力度,积极利用规划、环保、培训、基建等各种专项支持政策,并集中招商农村旅游项目,引导大型企业参与开发经营,推动多渠道资金用于农村旅游。第三,政府帮助设计旅游产品,做好市场开拓工作,加强分类指导,加强对农村旅游发展的各项研究。第四,加强农村旅游人才的培养,实现教育、农业、劳动、民政等部门共同推进,依托现有培训中心分级分类开展培训。第五,以点带面,扶持发展,培育经典。各级政府安排专项资金用于农村旅游开发扶持,并首先培育示范县示范点。 
政府对农村旅游开发的重视存在以下缺陷。第一,补助力度不够,资金有限,农村旅游开发资金缺口大,多渠道筹集资金瓶颈太多没有取得实效。第二,虽然示范县示范点工作取得良好效果,但是以点带面没有落实,农村旅游开发局限于极少数示范区。第三,政府政策落实难,各种扶助政策不到位,对农村旅游监督管理依然不佳,管理问题频出。第四,农村旅游人才缺乏,当地农民经营管理知识缺乏,经营能力有限,各种服务依然落后。第五,农村基础设施虽然有所改善,但是依然不能满足旅游开发的需。第六,政府扶持不持续,2005到2009年政府关注与扶持明显,但是2010年之后政府对农村旅游开发重视度又在降低。 
(二)经济环境分析 
经济环境是指整体的经济情况,涉及区域的经济稳定情况,行业面对的人们的收入水平以及人们对该行业的消费情况。 
我国农村旅游经济面对的首先是我国整体的经济环境,这由我国的人均GDP可以体现。图1显示,1998年至2007年,我国经济呈现高速增长的状态,但是在2008年之后,我国经济增长速度明显放缓。经济的放缓势必会影响人们收入的增速,影响旅游经济的增速。这对于各行业来说都是不利的因素,但是不是绝对的。 
农村旅游经济虽然是城乡共同参与,但是主消费群体依然是城镇人口,此外农村旅游以探亲访友为主,专门旅游特别是往农村旅游的较少。因此,城镇居民收入状况对农村旅游市场的发展影响较大,甚至可以说起着举足轻重的作用。从图2可以看出,整体经济形势的下滑直接影响人们的收入水平。1998-2007年城镇人均收入保持快速增长,而在2008年之后增速明显放缓,2012年增速直接降低至1%以下。农村居民收入水平对农村旅游经济的开发能力产生直接影响。从图3可以看出,农村人均收入保持了稳步增长的趋势,即使在2008年之后依然保持较快的增长率,这主和国家对农村农业的扶持有关。 
整体经济形势的好坏直接影响人们的收入水平,由于经济形势的不稳定直接影响人们收入的不稳定,而收入的不稳定直接影响着城镇居民对旅游的消费。从图4可以看出,城镇居民的旅游消费不稳定,增速波动比较大。国内旅游消费增长率和城镇旅游消费趋势相似,增速不稳定(见图5)。所以,旅游消费对收入的弹性比较大。因此,经济的稳定性和具体形式直接影响了旅游发展。但是从图6可以看出,农村旅游收入从2006年开始一直呈高速增长状态,这说明我国旅游市场偏向于农村旅游,收入的不稳定性直接导致城镇旅游的增速放缓,但对农村旅游经济的增长影响不大。 
(三)社会文化环境分析 
社会环境是指一个区域的居民教育程度、信仰以及风俗习惯、生活方式、人口结构等。社会环境直接影响人们的消费观念。 
第一,随着城镇生活环境不断恶化,人们教育水平及生活水平的不断提高,人们对环境的求越来越高,所以生活环境的恶化与人们对环境的求形成矛盾。这种矛盾有利于旅游经济的发展。农村是山多水多环境优美的地方,许多城镇居民希望通过旅游享受新鲜的空气和美好的环境。这种消费偏向对发展农村旅游是有利的。第二,农村各种人文环境的特殊性和稀有性。城镇文化随着外来人口的增多,工业不断发展,传统风俗逐渐会被同化,缺乏特殊性和稀有性。相对城镇,我国许多农村地区的人文风俗依然保持很好,具有明显的地域特点,这种地域性的稀有性是一个很好的旅游开发点,农村特殊的风俗民情能吸引那些对稀有事物好奇而向往以及希望通过旅游开阔眼界的旅游者。第三,随着人们生活水平的不断提高以及人们学识水平的不断提高,人们对生活的观念发生变化,许多居民希望通过旅游开阔眼界,提升自我修养及学识。第四,农村居民旅游经营户整体水平有限,管理水平有限,其对服务的概念理解较低,农村各种恶习依然大量存在,这些直接影响当地旅游的形象,直接影响当地旅游的发展,而农村综合的旅游情况直接影响我国农村旅游经济的发展。
  (四)技术环境分析 更多产业经济论文请参加http//www.starlunwen.net/chanyejingji/
技术环境是指与行业相关的技术发展变化,以及国家对行业创新的支持度,该行业企业的创新度,以及区域对专业技术专利的保护情况,政府及企业对技术商品化的速度等等。我国农村旅游经济的技术环境整体表现不好。首先,我国农村旅游目前缺乏创新性,不仅各个农村区域存在模仿,农村同城镇之间的旅游产品也存在模仿。第二,国家对农村旅游产品的创新支持度不够。虽然少数地区建立了专项资金补助农村旅游开发,但是对农村旅游产品的创新还未建立补偿体系,而农村旅游开发的时间相对比城镇更长,资金回收率更慢,支持度不够直接影响企业开发新产品的积极性。第三,农村旅游产品的商品化速度低,这与我国农村生产水平以及市场化能力有关。我国农村普遍落后,农村居民的经营能力有限,无法支撑产品的快速市场化,这直接影响新产品的销售情况,甚至影响整个旅游区的市场推广。 
结论与政策建议 
综合以上分析发现政治环境上,我国政府对农村旅游经济发展支持力度在不断加强,但是存在不连续性,这些影响农村旅游经济的持续快速增长;经济环境上,收入水平虽然随着经济环境不断波动,但由于人们对农村旅游消费的偏好使得当前经济对农村旅游经济的发展影响较低;社会环境上,城镇生活环境的恶化与居民对美好环境的渴求之间的矛盾、农村特殊稀有的人文环境等促进了农村旅游经济的发展,但是农村的经营管理水平以及农村各种恶习阻碍了农村旅游经济的发展;技术环境上,由于我国对专利的保护力度不够、新产品的商品化速度低以及国家对农村旅游新产品开发的支持力度不够,我国农村旅游经济发展的技术环境整体不好。 
结合PEST模型分析,笔者提出以下建议第一,加强政府对农村旅游经济扶持的持续性,落实以点带面,完善资金渠道,加强对农村旅游区的监督管理,严惩各种欺诈行为;第二,建立针对农村旅游经营户的培训体系,提高其对旅游管理与服务的意识,同时建立定期的人才输送机制,不断优化农村旅游经济发展的人才结构;第三,坚持创新,保持农村特色,鼓励企业开发新产品,扶助企业即旅游经营户对新产品以及旅游区的市场开拓;第四,加强对旅游创新产品的专利保护。 
参考文献 
1.姚君泽.重视发展农村旅游经济J.农业经济问题,1991(3) 
2.白惠芳,李朝阳,路艳杰.新农村背景下的农村旅游经济的发展研究J.农业经济,2013(3) 
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无形资产与企业市场价值动态研究

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   本文使用2005-2007年中国制造业企业数据,采用静态结构模型检验无形资产和企业价值的相关关系,运用系统GMM估计分析创新投资和企业价值的动态效应,研究了以R&D投入、专利授权量和广告投入为代表的企业无形资产的市场价值。研究发现R&D流量与企业价值无明显关系,R&D存量有着显著时滞性,并对企业价值产生积极影响,而且不同折旧率下R&D存量所代表的无形资产的相对影子价格不同;静态模型中专利没有市场溢价,而在动态模型中拥有大量专利的企业具有更高的企业价值,广告投入并没有产生正向价值,反而会拉低企业的当期利润。 
  关键词R&D; 无形资产; 市场价值 
  中图分类号F270 文献标识码A 
  收稿日期2013-03-07 
  作者简介纪益成(1958-),男,福建漳州人,厦门大学经济学院教授,博士研究生导师,经济学博士,研究方向资产评估理论与实践;胡卓娟(1987-),女,浙江长兴人,厦门大学经济学院博士研究生,研究方向无形资产价值评估。 在知识经济时代,无形资产是社会财富增长和经济发展的主源泉之一,技术产业化进展缓慢和专利成果转化率低已成为掣肘我国企业发展的重因素。本文试图在以下几方面对现有文献进行扩展(1)首次利用企业的价值方程,检验了不同类型的创新投资与中国制造业企业行为之间的关系。(2)国外学者进行的研究大部分是基于价值方程的静态模型估计,本文提出不同的折旧率会影响无形资产的相对影子价格。 
  一、模型、变量和数据 
  (一) 模型设定 
  根据Hall and Oriani(2004) 1以及Hall(2006) 2的研究建立模型,均衡时任何资产的市场价值来自于该资产投资的期望内部报酬率的资本化和该类型资产的市场供给(Hall 1993a)3。本文运用这个观点,将企业i在时间t的市场价值表述为它拥有的资产的函数 
  其中b是“企业总资产的市场价值系数”(market valuation coefficient),反映的是企业的市场势力所面临的不同风险以及外生冲击。γ是无形资产影子价格和有形资产影子价格的比例,反映了相对于有形资产,无形资产的不同价值(Hall,2006)。Hall(2006)将(2)式视为用于衡量无形资产价值的特征价格模型(hedonic pricing model),其中用于定价的商品是企业,商品的特征是企业的资产,包括有形资产和无形资产。对(2)式两边取对数,可以得到 
  (二)变量测算和描述 
  借鉴国外学者的研究,建立模型后面临的首问题是如何准确地描述无形资产K,本文用三个变量来代表K。 
  1.R&D支出流量(R1A)。R1即企业每年实际投入的研发费用,此变量可以很好地描述企业长期的研发行为(Hall et al.,1986)7。 
  2.R&D支出存量(R2A)是以某一时期为基期,按照一定的折旧率计算出的,从基期开始的所有R&D投入的总和(王俊,2010)8,R2采用如下公式计算 
  其中R2it为企业i在第t年的R&D存量,R1it为企业i在第t年的R&D支出流量,δ为折旧率。在R&D存量核算中,不同的折旧率可能会影响R&D支出对企业价值的作用,15% 是文献中最常用的R&D存量折旧率,但Pakes and Schankerman (1984) 9曾用专利数据测算出25%是R&D存量较高的折旧率。李小平和朱钟棣(2006)10使用了5%的折旧率,本文分别设定了5%、15% 和25%的折旧率。根据吴延兵(2008)11、王俊(2009)的研究,本文确定基期R&D存量。假定R&D资本存量R2的平均增长率,等于R&D支出流量R1的平均增长率,即2013/093.专利数量(P/R)。R&D支出是企业创新过程的投入而非产出,R&D投入有时并不能完美地代表企业的无形资产价值(Crarnitzki,Hall and Oriani,2006)。成功的R&D项目与企业市场价值的关联度,比失败的R&D项目大得多,企业申请的专利数量可以用于代表成功的R&D项目。本文用P/R(每单位R&D支出的专利数量)表示R&D支出中研发成功的部分,这一变量与企业市场价值的联系理论上应该更为密切。这里的专利数量是指每年企业的专利授权数量,而非申请量。 
  4.广告投入密集度(Adv),用广告费用/销售收入表示。广告在一些行业中是使产品差异化和获得好声誉的手段,广告费用越多表示该行业产品差异性程度越高。广告投入会激励企业不断投资于创新活动,广告支出与R&D支出之间具有互补性(吴延兵,2007)12。因此,本文借鉴Hall(1993a)的做法,用广告投入密集度衡量R&D支出无法代表的其他类型的无形资产价值。 
  根据数据的可获得性以及文献中通行的做法,模型纳入一些控制变量,用以减少潜在的估计误差。(1)销售增长率(SG)用于反映企业的未来盈利前景,Hall(1993b) 13指出销售增长率解释了一部分关于R&D和其他投资的产出信息。(2)销售利润率(ROS)、产权比率(DQR)和资产负债率(LEV)可以较为全面地反映企业的经营状况和资本结构,销售利润率往往对企业价值有正向影响。由于R&D活动的不确定性以及资本市场的不完善,销售利润率在中国往往是R&D经费的主来源(吴延兵,2007)。产权比率表明债务资本与权益资本的相互关系,说明企业财务结构的风险性,以及所有者权益对偿债风险的承受能力。资产负债率是衡量公司利用债权人资金进行经营活动能力的指标,高负债的企业将会做出相对谨慎的创新投资决策,企业越是采用低负债率的资本结构,越有利于进行技术创新投资14。因此,负债率对企业价值的影响可能是负向的,负债比率若太高表明资本风险太,太低又显得资本运营能力差。(3)企业年龄(AGE)越是年轻,企业越有动力进行大量创新投资,从而推动企业价值增长15。因此,本文最终的模型如下
  (三)数据收集和数据处理 
  本文所使用的企业财务数据来自于中国工业企业数据库,选择2005-2007年为研究期间。本文所指的制造业企业是根据《国民经济行业分类》,大类代码为13-43的企业,并且剔除了销售额低于10亿元的中小企业,另外剔除了销售额、总资产、研发费用或广告费用等指标数据缺失的观测值,尤其是R&D支出数据的可获得性严重限制了本文的样本规模。经过上述数据筛选,最后整理出94家上市公司,其中非流通股权市值用净资产代替计算。另外,通过中国专利数据库(知网版)收集整理每家公司每年的专利申请数量。 
  为了消除物价变动的影响,本文借鉴朱平芳和徐伟民(2003)的方法计算R&D支出价格指数,将所有的价值变量,如R&D支出流量和存量、企业市场价值、总资产账面价值等指标,折算成以2005年为基期的可比价。R&D支出价格指数等于消费物价指数和固定资产价格指数的加权平均值,其中消费物价指数的权重为55%,固定资产价格指数的权重为45%,并运用构建的R&D支出价格指数对数据进行平减以得到实际值,即 
  二、 实证分析 
  (一)静态模型回归结果分析 
  本文首先研究较简单的、静态的结构中无形资产价值与企业市场价值的关系,表1显示了2005至2007年四个模型的OLS回归结果。本文在进行估计之前采用Hausman检验选择模型是固定效应还是随机效应,四个模型进行Hausman检验得到的卡方值都大于10%显著水平上的临界值,因此四个模型均是固定效应模型。表1显示当期R&D支出流量与企业市场价值没有较为明显的联系,这与国外学者得到的研究结果有所出入,可能是因为我国R&D投入产出周期较长,当期的投入无法马上转化为创新产出,从而推动企业价值增长,对R&D存量的研究结果似乎也证明了这一点。 
  如表1所示,不同折旧率下的R&D存量对企业价值有显著的正面的促进作用。回到本文的模型(7),R/A的系数是σγ,可以通过除以σ来计算以R&D为代表的无形资产的相对影子价格。如σ在模型II中等于136,γ1等于094,即以R&D流量为代表的无形资产相对于有形资产的影子价格为094,而模型III中γ1等于210,模型IV中γ1等于307。γ1<1意味着股票市场对R&D投入的估值低于其账面价值;反之,γ1>1表明股票市场对以R&D为代表的无形资产的估价高于有形资产。这说明5%的折旧率对于无形资产来说可能过低了,因为R&D投入产出的结果是技术创新资产,其更新换代十分迅速,折旧速度也就快于有形资产。Hall(1993a)在对美国制造业企业进行的研究中曾得到类似结论。另外,通过对模型II,模型III和模型IV除R&D支出外的其他变量系数进行比较,可以发现不同的折旧率对其他变量的影响十分微小。但是,无形资产的另外两个代表—专利数量和广告密集度,在四个模型中对企业市场价值的影响均并不明显,拥有大量专利数量和更多广告投入的企业并没有获得市场价值溢价。 
  企业有形资产的账面价值对企业价值影响显著,变量lnA的系数σ是企业的规模报酬系数,σ略大于1说明了样本企业有一定程度的规模报酬递增。产权比率的系数说明较低的产权比率有利于企业资本结构的合理化和价值的健康增长,销售利润率的系数显示拥有高利润的企业市场估值更高。企业年龄对企业价值的影响结果是显著正向的,这与解维敏(2009)的结论有所不同。但是,广告投入和销售增长率对企业价值的影响并不显著。 
  对于本模型中关于无形资产价值的OLS回归结果,以R&D存量为代表的无形资产市场价值对企业价值有积极的显著影响,这一点与本文的预期一致,但是专利数量和广告投入密集度对企业价值的影响在上述结果中并未体现出来,可能的原因如下(1)广告投入和专利数量是两个比较粗糙的指标,因为我国专利数据库建立不完全,目前无法取得专利引证等更能体现专利价值的指标,这在一定程度上限制了研究的深入。(2)中国专利质量较低,企业对创新研究和技术保护的重视程度不够,专利无法发挥应有价值促进作用的。(3)数据的测量误差可能导致估计的有偏。本文的样本中存在一些2005-2007年专利数量为0和广告费用为0的企业,这可能是企业的汇报有误,或没有对这两个指标进行统计。(4)可能存在一些变量内生性、变量遗漏和模型设置问题。企业的R&D投入、广告投入和企业市场价值都存在一定的时滞性,企业价值高能吸引更多的投资者,更多的投资者会带来更大的投资资金,使得企业有能力进行大量创新投资和广告宣传,从而推动企业价值增长。另外,对当期企业价值的影响可能是以往R&D投入获得的创新产出,或以往的广告投入收获的产品声誉引起的,而本期的R&D投入和广告投入只能带来企业成本上升而已。因此,将在下文的模型设定中构造能区分长、短期作用的动态结构,通过引入滞后变量来反映各类无形资产的长期影响作用,并采用系统GMM估计方法来控制内生性问题和克服遗漏变量问题,以期使得估计结果更加有效。 
  (二)动态模型回归结果分析 
  当面板数据存在自相关和异方差时,两步估计更加稳健。本文采用系统GMM两步估计法进行回归分析,并利用hansen统计量检验工具变量的设定是否有效。若p值较大,则接受原假设,即工具变量选择合理,否则拒绝原假设。表2给出了模型的估计结果,可以看出模型I没有通过hansen检验,而模型II、模型III和模型IV通过了hansen检验。因此,当使用R&D流量变量时,用动态结构模型进行分析并不合适;对于后面三个使用R&D存量变量的模型,工具变量的选择是可以接受的。从后三个模型的参数估计结果来看,就企业价值本身而言,其一阶滞后项系数为正,且均通过1%显著性检验,这说明企业价值的确具有明显的动态效应,前一期价值每增长1%则当期企业价值也相应增长约1%,说明企业价值具有较强的路径依赖现象。滞后一期的R&D存量对企业价值产生的是显著的正面作用,企业以往的R&D投入将促进企业价值的增长,该结果验证了R&D投入的时滞性。在5%的折旧率下,R&D代表的无形资产的相对影子价格为059,在15%和25%的折旧率下分别为158和257,这说明5%的折旧率对于无形资产来说过低了。
  在知识经济时代,现代制造业企业在技术创新方面竞争激烈,为了保持本领域的技术领先地位,企业必须大量和迅速地消耗R&D投入,这是R&D投入折旧率较高的原因之一。另外,值得注意的是R&D存量当期的系数都显著为负,这与静态模型的分析结果相反。这可能是因为企业进行技术研发的资金成本较高,创新成果的生产周期较长,当期投入的大量R&D支出表现为生产成本制约企业价值。也可能是因为本文数据可获得性的限制,研究期间只有三年,由于对R&D存量只取了一期滞后而没有具体测度其时滞结构,使得动态面板GMM估计产生了较大的偏倚。 
  对于无形资产的专利数量和广告投入不同于它们在静态模型中的表现,其当期值均对企业价值有较为显著的影响。专利数量与企业价值有十分密切的正向联系,而且它的系数明显高于R&D存量的系数,说明其价值远高于R&D投入的价值。作为创新产出成果,专利代表着研发成功的那部分R&D投入,其价值理应高于R&D,这一方面可能是在模型中纳入一阶滞后变量后仍使用OLS估计,无法控制变量的内生性所致;另一方面,申请的专利可能不会全部通过审查,而只有通过审查并被授权的专利才可以进行许可或出售,为企业创造在产品中运用新技术并获得销售收入以外的更多的价值。因此,专利申请量的价值会低于专利授权量的价值。 
  表2的结果表明了当期广告投入对企业价值有着制约作用,本文试图将广告投入视为一种价值创造活动,但是其产出结果相比R&D更为不确定。所以,大量的投入可能反而会拉低企业利润,进而影响企业价值。滞后一期的广告投入与企业价值并没有明显联系,这与其时滞结构过于简单化有关。另外,作为一项日常支出,广告投入可能只与现期利润相关,它在当期可能会创造一些无形资产,但是它每期末都将折旧至0。此外,控制变量的估计结果与静态模型基本是一致的,只不过是动态模型的某些参数的显著性有着不同程度的下降。由于数据可获得性的限制,本文样本较小,这使得动态面板GMM估计量很容易产生偏倚。表2 
  三、 结论 
  本文使用2005-2007年中国制造业企业数据,分别运用静态和动态结构模型分析了以R&D投入、专利授权量和广告投入为代表的企业无形资产的市场价值。研究发现在静态和动态模型中R&D流量与企业价值均无明显关系,这与国外学者的研究结果有所出入。这可能是因为我国创新投资生产周期较长,当期投入无法马上转化为价值。由于静态模型中当期R&D存量和动态模型中滞后一期的R&D存量对企业价值有着显著的正向影响,也说明了R&D投入的累积性和时滞性,这与动态模型中的当期R&D存量有着截然相反的结果。原因可能是数据可获得性的限制,使得本文样本量较小和时滞结构的构造过于简单,影响了动态面板GMM估计的准确性。另外,根据对5%、15%和25%折旧率下的R&D存量的研究,发现5%的折旧率对于R&D投资来说过低了。 
  专利授权量的系数变化较R&D更为明显,说明在静态模型中获得专利的企业并没有市场溢价;在动态模型中,专利授权量对企业价值有积极贡献,而且其价值高于R&D投入。专利授权量是一个较为粗糙的指标,尤其是在中国专利泛滥的情况下,低质量的专利占绝大多数。所以,专利授权量与企业价值的联系变化很大。 
  有国外学者开始使用专利引证来代替专利数量,专利引证在一定程度上能更好地代表成功的R&D和预测专利价值。但是,因为我国专利数据库不完善,并没有披露专利引证数据,所以限制了进一步地研究。R&D和专利数量代表的主是技术类的创新型无形资产,本文使用广告投入密集度来衡量其它类型的无形资产,然而实证结果与预期并不一致。这可能因为广告投入的产出及其不确定,更多地作为一项日常支出,广告投入反而可能会拉低现期利润,并且每期末折旧至0使得广告投入的动态效应并不显著 。 
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